【砥砺奋进三十年 三亚昂首再出发】三十年文体赛事不断 一座城的精彩“蝶变”之舞

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2017-11-23 10:04 来自 在天涯网


1987年,三亚正式升格地级市。依托丰富的热带滨海旅游资源,三亚开始把目光投向了五洲四海,建设“国际性热带滨海旅游城市”的目标越来越清晰。然而一座刚刚起步的年轻城市,如何能赢得世界的目光?三亚给出的答案是,举办各类文化体育活动赛事,用“美丽赛事”营销“美丽城市”,以赛事活动人潮,带动旅游消费人气。回顾过去的三十年,正是这一次次的活动赛事让三亚这座边陲小城走出了国门,走向了世界。


67届世界小姐全球总决赛、新思路中国模特大赛、欧巡赛三亚女子公开赛、第六届司南杯大帆船赛以及三亚球王、城市乐跑……进入旅游旺季,三亚的文化体育活动赛事百花齐放,让市民和游客大饱眼福。无不显示着这座国际范的滨海旅游城市魅力。


但是时间回到30年前,在三亚升格地级市之初,这样的活动屈指可数。从1987年至1997年,升格地级市的头一个十年,能被人们时而念起的,大概只有全国铁人三项、亚运会南段火炬点火活动和首届天涯海角国庆婚庆节。


【同期】

三亚市原政协主席 苏庆兴:尽管那个十年文化体育活动不多,但是每次市民的关注度和参与度都很高,随着社会的发展,人们对参加文化体育活动的需求不断增多,而且当时三亚急需通过一定的途径来进行城市宣传营销。


带着如何向世界展示滨海旅游城市之美的思考,三亚进入了升格地级市的第二个十年——1997至2007年。中央电视台迎接新千年节目《相逢2000--新千年海上日出》全球首播、首届新丝路中国模特大赛总决赛、53届世界小姐全球总决赛,第14届中国金鸡、百花电影节暨中国电影百年庆典等活动相继在三亚举办。也正是在这个十年,大规模的文化体育活动赛事,向世界展示了滨海城市魅力,让三亚赢得了世界关注。


【同期】

三亚市民 小金鹿负责人 黎玉香:从美丽之冠出去到河西(路),河西(路)再从河东路这边走,人山人海,爷爷奶奶都来,爸爸把孩子们都托在肩膀上,都站着在看,都特别高兴,看不到的都太遗憾,(后悔)不早出来,人走了一波又一波的。


【同期】

三亚市原政协主席 苏庆兴:可以说,三亚这种敢为人先的尝试取得了巨大的成功,三亚在世界舞台上一鸣惊人。有权威机构测算,这一场美丽赛事给三亚带来的影响,相当于投放一亿美金的全球广告,让三亚迅速赢得了的世界知名度、美誉度,让三亚走向世界,也极大地促进了城市建设和产业发展。


“美丽赛事”更直接带来了“美丽经济”。数据显示,2004年,三亚的社会经济生产总值57.86亿元,比2003年(47.88亿元)增加9.98亿元;GDP增速14.6%,比2003年(11.5%)提升了3.1个百分点;旅游接待过夜游客363.84万人次,比2003年(300.41万人次)增加63.43万人次;旅游总收入39.14亿元,比2003年(29.29亿元)增加9.88亿元,四项经济数据指标增量均为三亚升格地级市17年来之最。


【同期】

记者出镜 :这里是三亚河东河河畔,可以我周围有很多人在这里休憩和闲谈。而在2003年也就是世界小姐总决赛举办之前,三亚河的两岸都是直立式的岸线,旁边是生了锈的铁围栏,环境简陋,没有活动场所。而改变,也源于世界小姐总决赛的举行。


美丽赛事需要美丽的城市相匹配。为了建设更美的三亚,2003年,三亚投入2.3亿元,开展了“两河三岸四路六桥”旧城区景观改造项目,极大的改善了三亚市区的城市面貌,提升了三亚的城市品位,也为如今三亚两河三岸的优美景观奠定了良好基础。

    

借助“美丽赛事”,三亚的知名度越来越高,带着喜人收获,三亚进入了升格地级市的第三个十年。北京奥运会火炬传递、沃尔沃环球帆船赛、环海南岛自行车赛、克利伯帆船赛、世界太极文化节、世界瑜伽大会、海南(三亚)国际马拉松赛……丰富多彩的文化体育活动赛事,不断刷新三亚在世界的曝光度,“美丽三亚,浪漫天涯”已经深入人心。


【同期】

三亚市文化体育发展中心 主任 周云:我们举办每一场文化体育活动赛事力争活动的意义超过活动的本身,借助不同的活动赛事向国际客源市场传递着不同的信号。例如,沃尔沃帆船赛的举办,传递出三亚要推广和发展海上竞技运动,推动海上体育事业发展;比如国际桥牌节,三亚致力于打造四节皆宜的智力竞技之都,比如世界瑜伽大会,推动健康旅游的发展,丰富三亚的旅游资源和产业链,再比如三亚球王,能极大的推动全民健身。


【同期】

三亚市原政协主席 苏庆兴:三个十年的文化体育赛事活动,对城市营销作用是层层递进的,第一个十年,是走出中国,走向亚洲,第二个十年是走向世界,第三个十年,是打造不间断的文化体育赛事品牌,做好“文化+,体育+”的文章,真正为打造世界级滨海旅游城市塑造美丽、活力、靓丽的城市形象。

 

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