微营销时代 新媒体推广创造旅游大品牌

管理员

2014-08-25 09:30 来自 三亚广电网

    微博,一个新的时尚传播方式;旅游,可谓魅力持久的老时尚。两者碰撞在一起,擦出了新的火花,这也让旅游"微营销"绽放出新魅力。三亚在旅游微营销上面也做了大胆尝试,景区、酒店纷纷推出各种微营销活动,最近推出的带着宝贝去三亚活动,新媒体立体式的推广,使活动取得了良好效果。

 

    在带着宝贝去三亚活动前期,新浪就推出"带着微博去三亚"活动页面,内容里囊括三亚介绍、攻略、网友发布的精美微博等。同时,"三亚旅游官方网"账号发布的征集达人家庭体验,精品路线以及参与奖品都引发网友大量转发,仅征集微博转评就超过5000次,预热效果明显。

 

    活动开始后,新浪、淘宝等网站又每天制作活动汇总的精品微博、正文页、手机页面内容进行推广,并与参与活动家庭微博进行互动。借助"带着微博去旅行"活动首页、全天微博手机端开机画面、新浪网首页、多个频道和乐游广东等名博资源,对活动进行实时的微博跟踪直播。乐游广东在 微博上和网友们亲切互动。

 

    受邀家庭晒出的三亚欢乐时光,引起网友们的共鸣,让三亚在这个夏天再次火了一把。活动话题连续数天占据新浪微话题全国旅游排行榜前列,甚至一度高居榜首,"带着微博去三亚" 话题阅读量突破2000万,在此带动下,"三亚旅游官方网"的粉丝也比活动前增长了1万人。

 

    旅游委调研员 唐嗣酰:这同时反映整体市场对我们三亚度假旅游产品的喜爱度在逐步的增加,接下来我们三亚营销的手段,营销的路子等各方面,都会采用大家更容易接受,这样的一些手段,让我们的旅游信息传播的更快、更广。

 

    随着"微营销"时代的到来,三亚各旅游企业也纷纷找寻自己的微博微信等微营销平台,通过千万台手机向游客传递自己的旅游营销信息,有的旅游景区在实时更新讴信息,使之发挥导航、导览、导游和导购功能,并开展"扫一扫有惊喜"等微信活动,实行线上线下双轮驱动微营销。

 

    三亚千古情景区办公室主任:七月份的话我们景区拍摄了一个小苹果穿越三亚千古情的视频,单周的话就有一个50万的点击量,很多游客朋友专门来我们千古情看这个小苹果是怎么穿越的。

 

    微营销虽然让三亚旅游绽放了新魅力,不过有专家也提出,旅游微营销要根据城市和景区的实际情况选择有针对性宣传模式,要避免盲目跟风,要策划出能吸引游客的亮点和引爆点,用活动营销最大化吸引眼球取得良好的宣传效果,让每个游客都成为旅游景区的摄影师和微营销的宣传员。

 
 
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